Toda una proeza en un mundo en el que impera el culto a la marca. Ahora la marca que destaca es Fly Emirates (patrocinador de Real Madrid, Arsenal, Milán o Hamburgo). Emirates Stadium en un partido por la fecha 2 de la Premier League. Los dirigidos por Pep Guardiola serán locales ante el Arsenal, luego de ganar un partido y perder otro en la Premier League. El Arsenal, que ha ganado tres títulos de la Premier League y ostenta el récord de 13 FA Cups, es uno de los clubes con más éxito del fútbol inglés. Asimismo, desde la temporada 1998-99 hasta la 2015-16, el Arsenal clasificó dieciocho veces consecutivas a la Liga de Campeones de la UEFA, un récord compartido junto con el Manchester United. Manchester City venció sin problemas al Arsenal goleándolo 5-0 con tantos de Gundongan, ‘doblete’ de Ferrán, Gabriel Jesus y Rodri por la tercera jornada de la Premier League desde el Etihad. Todo fue más fácil para el City que se fue al descanso con 3-0 tras el tanto de Gabriel Jesus.
La publicidad no entiende de sentimentalismos ni de historia y un claro ejemplo son los estadios de fúbtol, de los que recordar el nombre actual resulta casi imposible para los que vimos el fútbol en televisores cuadrados. Estas limitaciones impidieron al club maximizar la concurrencia de público a sus partidos durante los años 1990 y la primera década del siglo XXI, poniendo en peligro la estabilidad del club en la elite del fútbol de la época. Equipos como el RedBull Leipzig, creado por la compra de una plaza en la Oberliga, por 350.000 euros, y que ha logrado ascender en siete años a la Bundesliga, con un gasto de 50 millones, sin contar la franquicia de los NY RedBulls y el RedBull Salzburgo, hacen que todo valga en el mundo de la publicidad. No sólo los grandes equipos y las multinacionales tienen la exclusividad de los patrocinios en el mundo del fútbol.
Esta cifra se ha ido multiplicando exponencialmente hasta llegar a los 71 millones de euros que recibe el Manchester United de la marca Chevrolet y que la convierten en la camiseta más cara del fútbol. El muchacho firmó el acuerdo y luego posó la camiseta número nueve que llevará en la nueva aventura con Arsenal. Segunda camiseta del Arsenal de la temporada 2015-2016. Preciosa y en perfecto estado. En España el primer equipo en tener el logo de una marca en su camiseta fue el Racing de Santander, al que patrocinó Teka. La decisión fue tomada por el órgano interno del club, que bajo votación decidió que el Eintracht Braunschweig fuera el primer equipo de fútbol patrocinado por una marca y que la misma, el logo y el nombre, mancharan las, por entonces, inmaculadas camisetas del club. El fútbol de hoy en día no se podría entender sin el desmesurado e inmoral, en algunos casos, gasto por parte de los clubes al realizar los fichajes para la temporada que viene.