Para ello creó una falsa empresa de ropa y la llamó Ponte Sportswear y así aparecía en la camiseta como si fuera el proveedor oficial de ropa del equipo. El Derby County llegó a un acuerdo con Saab en 1978 aunque no las vistió en partido oficial y el Liverpool rompió moldes en 1979 al patrocinarse con Hitachi. La culpa de manchar la camiseta, como afirmaron varios medios, la tuvo la marca de electrónica Hitachi que desembolsaría 50.000 libras anuales, una miseria si lo comparamos con lo que cobró el Arsenal en 1.981 cuando firmo con JVC por 500.000 libras. Mast ofrece al equipo alemán un contrato de patrocinio por 100.000 marcos anuales, casi 30.000 mil euros al cambio, por llevar el logotipo y el nombre de su marca en la camiseta. 21 de julio. Raúl Albiol fue traspasado a la Società Sportiva Calcio Napoli, donde se reencontró con José Callejón, por una cantidad cercana a los doce millones de euros.
Fue en Alemania donde comenzó toda esta historia de poner un logo a una camiseta para que miles y, décadas más tarde, millones de personas pudieran verlo. A inicios de la temporada 1979-80, el Perugia consiguió burlar la reglamentación y así recibir 400 millones de liras de la empresa Buitoni para financiar la llegada de Paolo Rossi. La empresa de licores podría haber aprovechado la circunstancia y dar la espalda al club en vista del fracaso deportivo pero ocurrió todo lo contrario. La voz llegó hasta las Islas Británicas, concretamente a la Southern League donde jugaba el Kettering Town, que firmó un contrato con la empresa de neumáticos Kettering Tyres. Pronto se corrió la voz y equipos de otros países intentaron copiar el éxito de la gallina de los huevos de oro que suponía la impresión de un simple logo en una camiseta a cambio de una cantidad de dinero que cada vez era más importante. La situación económica era difícil y con un presupuesto acotado debíamos rearmar el plantel para disputar el torneo más competitivo del Fútbol Argentino. Además, el gran gigante del fútbol alemán, el Bayern Munich, lo eclipsaba todo en la Bundesliga. Sin embargo, la idea con la que el resto de clubes de la Bundesliga no estaba de acuerdo en un principio, fue copiada por otros cuatro entidades más la temporada siguiente, y a los ocho años, todos los equipos de la primera división alemana tenían un esponsor que lucir en sus camisetas.
En 1963, el Eintracht Braunschweig fue uno de los 16 equipos escogidos para formar parte de la recién nacida Bundesliga de la, por entonces, Alemania Federal. La decisión fue tomada por el órgano interno del club, que bajo votación decidió que el Eintracht Braunschweig fuera el primer equipo de fútbol patrocinado por una marca y que la misma, el logo y el nombre, mancharan las, por entonces, inmaculadas camisetas del club. El árbitro puso reticencias pero al final ese 24 de marzo de 1973 se permitió al Eintracht lucir su emblema del ciervo en el pecho. Este uniforme fue usado en la final de la FA Cup de 1971, en la que Arsenal venció a Liverpool para ganar el doblete por primera vez en su historia. 41 Mejora el Atlético en este tramo final de la primera parte. La temporada finalizó con el Arsenal en la posición 6 en Premier League, campeones de la Community Shield ante el Chelsea, subcampeones de la EFLCup siendo derrotados por el Manchester City, cayendo en la tercera ronda de FA Cup con el Nottingham Forest y siendo eliminados en semifinales de la UEFA Europa League contra el Atlético de Madrid.
Y tal vez a otros lugares (el Atlético inauguró la publicidad en las medias) o se lancen al mercado de los árbitros, como Quiero TV en 2000 con los colegiados españoles. Las marcas encontraron un mercado muy jugoso en las islas británicas. Tanto es así que la primera final de la Champions con publicidad en las camisetas fue la edición 1994-95. El Ajax vestía ABN-Ambro y el Milán, Opel. Nueve meses después de su triunfo en la Community Shield 2014, Arsenal obtuvo el bicampeonato de FA Cup, goleando al Aston Villa 4-0 en la final de la edición 2014-15, convirtiéndose en el club más exitoso en la historia del torneo con 12 títulos. Arsenal nombró a Herbert Chapman como entrenador en 1925. Chapman había entrenado al equipo del Huddersfield Town que había ganado el campeonato de Liga en las temporadas 1923-24 y 1924-25 (ver Campeones del fútbol inglés). El fútbol de hoy en día no se podría entender sin el desmesurado e inmoral, en algunos casos, gasto por parte de los clubes al realizar los fichajes para la temporada que viene.