Mucho dinero El sponsor de Jägermeister en el Eintracht Braunschweig permitió al club alemán fichar a Breitner. El 8 de enero de 1973 con 145 votos a favor y 7 en contra se aprobaba el cambio del escudo del club (sustituyendo el característico león rojo del Braunschweig por el ciervo, logo de la marca de licores). Entró en contactos con el Eintracht Braunschweig a través de un acuerdo por 100.000 marcos pero se toparon con la prohibición de la DFB (Asociación de fútbol alemana) que sólo permitía el escudo del club en la indumentaria de los equipos. Era el inicio del fenómeno publicitario en el fútbol inglés. La final de la FA Cup en Wembley entre Everton (con publicidad de Hafnia) y Watford (con sponsor de Iveco) era la primera del fútbol inglés. El Arsenal Women es el club más exitoso del fútbol femenino inglés. El pícaro fue Franco D’Attoma, un pionero y principal impulsor del desarrollo del patrocinio dentro del fútbol italiano. Como los jugadores clave de aquel equipo del Arsenal se retiraron, el Arsenal había comenzado a desvanecerse a finales de la década, y después de la intervención del Reino Unido en la Segunda Guerra Mundial, el fútbol profesional competitivo en Inglaterra fue suspendido.
Fundado en 1886 en el sudeste de Londres, en 1893, se convirtió en el primer club del sur de Inglaterra en unirse a la Football League. 31Córner a favor del Atleti. Pero también lo estaba en el Emirates, y al final, lo que cuenta es marcar un gol más que el rival (hoy ni siquiera necesita eso el Atleti). Acuerdos El Atleti ha vendido el espacio en su camiseta a diversas marcas. Daba el pistoletazo de salida a una tradición de vender, y muy bien, su espacio en la camiseta. Ese otoño, en el que toda la España futbolística ya miraba hacía el Mundial que se aproximaba, se daba el pistoletazo de salida a una moda que ayudaría y mucho al impulso económico de los clubes. El árbitro puso reticencias pero al final ese 24 de marzo de 1973 se permitió al Eintracht lucir su emblema del ciervo en el pecho. La marca Euskadi también ha aparecido en el pecho de los jugadores del Athletic. La entidad quiso extenderlo también al equipo y desde el primer trimestre de ese año, los jugadores de Boca saltaban al campo para posar ante los fotógrafos con la inscripción de Crush en el centro del pecho y en la espalda.
La inscripción «The Gunners» se colocó cerca del cañón, a su derecha. En Italia se infringía la ley hasta la llegada de la liberación en 1981-82. En 1978, el presidente del Udinese y de la heladería Sanson, Teofilo, consiguió poner su inscripción en los pantalones de los jugadores. El exjugador y presidente ejecutivo del club, Derek Dougan, intentó sortear la multa y puso Kettering T (ambigüedad entre Tyres o Town). Todo el movimiento se originó en el modesto Kettering Town. El Racing de Santander fue el primer club español en dejarse atrapar por la nueva moda. El Athletic de Bilbao ha sido el último club español en permitir un sponsor. El presidente D’Attoma no podía permitir que se fuera el sponsor y utilizó otros mecanismos. Josep Lluís Núñez estuvo 22 años negándose constantemente al sponsor. Desde la campaña 2013-14, el uniforme del club catalán lució Qatar Airways tras un acuerdo de 100 millones de euros por tres años de vinculación junto a la marca Intel debajo de la camiseta y con la empresa Beko en las mangas de la zamarra. Hace unos años era Bwin, la marca de apuestas deportivas, quien copaba el mercado pero se vio muy afectada por la reglamentación en contra de muchos países en cuento a la publicidad de este tipo en eventos deportivos.
A inicios de la temporada 1979-80, el Perugia consiguió burlar la reglamentación y así recibir 400 millones de liras de la empresa Buitoni para financiar la llegada de Paolo Rossi. El acuerdo era jugoso: sesenta millones de pesos. Fue el Boca Juniors argentino quién en 1967 consiguió llegar a un acuerdo con la empresa de gaseosa Crush para patrocinar su ciudad deportiva. Aunque el centro del argentino al área queda en nada. Aunque con restricciones: no se podría exceder de doce centímetros cuadrados el anagrama y de cien centímetros cuadrados la leyenda publicitaria. En 1983 los organismos de radiodifusión cedieron y se liberó con logotipos de 81 centímetros cuadrados, que en las retransmisiones tenían que llegar a la mitad. Debía medir como máximo 14 centímetros de diámetro. Muchos cómicos, como Eric Morecambe, han hecho bromas acerca de esta forma de jugar del equipo. Anunciantes y clubes han hecho de la necesidad virtud y así hemos asistido a matrimonios publicitarios más que curiosos. Bajonazo para el Coventry City que llegaba a un acuerdo con Talbot.